SCHRIK! Alle deurmatten krimpen ineen als glossy magazine SallandZakelijk er op valt. Ik sier namelijk niet geheel onopvallend op de cover. In een winkelwagentje... Ombouwd met Nederlandse merken... En mijn tanden in de grootste Milka-reep die ik maar kon vinden. Mijn artikel kun je nu lezen op de site van SallandZakelijk http://www.sallandzakelijk.nl/ en binnenkort ook op onze nieuwe site (is in de maak...).
Uiteraard uit ik mijn belevenissen in mijn column. Maar als je meer over Guts wilt weten, dan is het de moeite waard om het artikel ook even door te lezen.
En bij deze nog bedankt en de hartelijke groeten aan Kim van der Worp, C1000 in Raalte... Aan al die uren die zij besteed hebben om mij
1. in dat winkelwagentje te krijgen.
2. alle rolle page-toiletpapier om me heen te bouwen.
3. me er continu op te wijzen dat die Milka-reep IN het papier moest blijven.
4. mij weer uit dat karretje te krijgen.
Tjsa, kost wat.
Maar dan heb je ook wat!
Veel leesplezier gewenst.
Barbara 9 maart
vrijdag 9 maart 2012
donderdag 8 maart 2012
Pinterest voor marketing: vergroot de merkbetrokkenheid
Pinterest voor marketing: vergroot de merkbetrokkenheid |
Interessante artikel....
Pinterest voor marketing: vergroot de merkbetrokkenheid
Pinterest voor marketing: vergroot de merkbetrokkenheid |
Op dit moment heeft ieder wel gerespecteerde blog, zoals CNN en Mashable het over de explosieve groei van Pinterest. In eerste instantie is het platform an sich niets nieuws, omdat social bookmarking websites als Pinboard, del.icio.us en Reddit al heel lang bestaan en hetzelfde doen. Het grote verschil zit hem echter in de simpelheid en de enorm groeiende vrouwelijke gebruiksgroep. Om deze reden is het interessant om uit te vinden welke strategieën merken (kunnen) voeren en hoe ze meer betrokkenheid generen.GroeicijfersIn het kort kan Pinterest worden beschreven als een virtueel prikbord (board) waar je interessante links, foto’s of video’s deelt. Gebruikers kunnen bepaalde interesses instellen en vrienden volgen. Het is in 2009 opgericht en kent sindsdien een explosieve groei. In oktober 2010 hadden ze 40.000 gebruikers en binnen slechts een jaar later zijn ze uitgegroeid naar 4,9 miljoen gebruikers. Volgens Google ad planner bestaat 80 procent van de gebruikers van Pinterest uit vrouwelijke gebruikers die gemiddeld 14 minuten per dag op het platform spenderen.Op dit moment zorgen ze voor 3,6 procent van het verwijzende verkeer op sociale netwerken. Dat is meer dan Linkedin, Google+ en YouTube bij elkaar generen. Daarmee eindigen ze 1,5 procent onder StumbleUpon en 22 procent onder Facebook. Deze explosieve groei hebben ze mede te danken aan de gebruiksvriendelijkheid en simpelheid van het platform, maar ook door het Times artikel waarin ze zijn uitgeroepen tot een van de 50 beste websites van 2011. Dit heeft natuurlijk ook meegeholpen! Indien deze groei blijft aanhouden, zal Facebook of Google zich eerder zorgen moeten maken over Pinterest dan Google+. Zoekgedrag verandertOp dit moment is Google diep geïndoctrineerd in het beslissingsgedrag van internetgebruikers. Iedereen is er in getraind om via een zoekwoorden tot content en transacties te komen. In ruil voor het sorteren van resultaten vraagt Google aan merken geld voor adverteren. Facebook heeft verandering hierin gebracht, omdat content op basis van vrienden wordt geselecteerd. Pinterest ontkent echter een revolutie door informatie te organiseren op basis van interesses. Dit zorgt ervoor dat het ontdekkingsgedrag nu online zichtbaar is. Het gevolg is dat de stap naar een transactie sneller wordt gemaakt. Deze verandering heeft grote invloed op het zoekgedrag en zet op den duur Google buitenspel.6 basisrichtingen voor merkenPinterest is geschikt voor elk merk. Het is wel eerder geschikt voor merken uit de lifestyle (tijdschriften, fashion), restaurantwereld, culturele (musea!) reishoek. Bij dit soort merken moet vooral via een impliciete sfeerbranding het merk worden overgebracht. Verzekerings- en techbedrijven zullen creatiever moeten omgaan met de invulling van hun merk. Pinterest laat namelijk duidelijk weten in haar etiquette dat ze geen platform is waarop merken aan zelf-promotie kunnen doen. Dit dwingt merken om na te denken vanuit mogelijke interesses. Er zijn zes basisrichtingen opgesteld die vanuit de interesse gedachte laten zien hoe merken gebruikers inspireren en betrokkenheid generen.
PotentieJazeker! Pinterest maakt het ontdekkingsgedrag van gebruikers online zichtbaar en merken kunnen op eenvoudige wijze gebruikers actief betrekken. Dit is pas het begin van de interesse revolutie en een eerste aanzet van de reeks aan mogelijkheden die zij te bieden heeft. Het is wel opvallend dat veel merkvoorbeelden uit de VS komen en het adaptie niveau van Nederlandse merken laag is.Nu rest is alleen de vraag: Wanneer springen Nederlandse merken in op de potentie van Pinterest? Naar ons idee zou Koffiemerk Douwe egberts haar geschiedenis in kaart kunnen (of laten) brengen, verfmerk Histor zou kunnen laten zien wat je allemaal kan met bijvoorbeeld de kleur paars. Ten slot zou fashiontijdschrift Cosmopolitan gebruikers kunnen vragen om zelf trends samen te stellen. Kortom voldoende mogelijkheden om gebruikers te inspireren en te betrekken. Bron : MarketingFacts. |
Abonneren op:
Posts (Atom)